河南大学新闻与传播学院王宝奕：奥运会影像传播发展

　　奥林匹克运动是人类一种独特的文化现象和精神文明成果，是人类文化的重要组成部分，其中蕴含的丰富文化也是现代文明其他社会领域独特而光辉的榜样。

　　影像作为奥运传播最重要的手段，能够最直观地传递、记录、储存信息，有目的性地表达意识形态和思想情感。

　　随着传播技术变革与内容形式的创新，体育传播的手段与方式不断更迭，奥运传播理念也随之嬗变。

　　与此同时奥运会体育影像的传播结构也不断构建和完善，包括官方制作的体育纪录片、以赛事直播为主体的直播影像、以形象和文化为主体的宣传片等类型化的典型体育视觉文化产品，在时代进步产生的技术变革中成为世界体育文化产业的发展形成不可或缺的重要部分。

　　奥运影像传播的三个阶段可划分为奥运纪录片电影传播阶段、奥运体育赛事电视直播转播阶段和奥运手机传播阶段。早期的奥运纪录片电影传播阶段，具有鲜明时代特征的奥运纪录片电影留下珍贵的集体奥运记忆，为奥林匹克发展演变留下珍贵的资料见证，推动了奥林匹克文化与价值观的传播发展。电视直播转播奥运影像进一步扩充了奥运影像记录视角，渐进地与观众进行互动，满足全方位的观赛体验，极大拓宽奥运在世界范围内受关注的程度，同时也给奥委会带来巨大的转播收益。

　　随着移动通信网络技术的发展，奥运影像传播步入手机发展阶段，依托多样化的网站与App，个性化定制个人的观赛体验，更好地满足新媒介时代受众多样化的需求。